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美国!疯狂的VR内容风口:电影vs直播vs广告
发布时间:2017-02-15 22:53

不过全景视频更像是在既有二维画面的同时增添一个VR功能,并没有若干为了VR而专门打造的内容

影视类视频大年夜概是如今VR内容最为紧缺的一部分,但也恰好是霸占大年夜众VR中最紧张一环VR影视是VR视频内容的最终出现,从内容金字塔来看,位于金字塔顶、具有最高变今世价、最广影响力的片子一层在VR领域照样一片空缺仅有对情节与剪辑要求不高的记载片,以及如《灵魂摆渡》《追凶者》《隐形人》等VR网剧、VR短剧呈现,每集不够10分钟,用户粘性较低与此同时,影视主要寄托C端变现,而现在VR终端数量的破费者保有量依旧不高,达到必然的C端量还必要光阴

半路杀出的黑马——VR营销

令人意外的是,兰亭数字2016年的VR营销营业竟然构成了公司营销最大年夜的部分,成为现金流的紧张滥觞在内容考试测验中他们发明,VR内容很轻易向导用户荷尔蒙的呈现和披发,假如这时刻再辅以VR的数据网络与沉浸感,可以匆匆进贩卖、吸引噱优等

事实上,不少大年夜品牌自2015年起都对VR营销进行了不合程度的考试测验,包括适口可乐、麦当劳、Dior、丰田、迪士尼、LV等对付破费者而言,大年夜品牌本身便是一个认识的IP,而VR广告片普遍光阴较短、制作优异、画面柔美又或是情节有趣,是完成度较高的轻度内容,能够受到破费者与广告主的迎接

去年12月时,手机广告公司、VR广告界先锋Airpush曾经宣布了一份VR广告效果钻研报道钻研比较了VirtualSKY的广告和传统广告比拟,在内容介入,品牌认知,品牌行径和品牌整合不雅念四个方面孕育发生的品牌提升感化结果显示,采纳以上指标,VR广告比传统视频广告有效1.5到1.8倍,尤其是在产品影象方面,在所有的品牌测试中沉浸式VR广告都有效至少8倍,内容分享率上至少前进2倍

在营销方面,兰亭为宝洁和淘宝做了首次交互剧情+虚拟购物的VR微片子《我的VR男女友》,由杨洋和迪丽热巴主演,终极以1.4亿微博关注度、5400万视频点击量、周销量超月销量三倍的数据收官随后,还为疾驰、联合利华、宝马、TCL等品牌推出了系列VR营销内容庄继顺奉告笔者,2017年兰亭数字将会加入大年夜数据网络,并在近期宣布跟联合利华相助的用户大年夜数据VR调研系统

就在几天前,VR广告制作创企SubVRsive才刚刚得到一笔来自WWP公司的400万美元的融资SubVRsive的客户包括了狮门娱乐、Procter & Gamble等,投资方WWP是天下上最大年夜的传播集团之一,去年11月曾与IMAX等公司一路介入创立5000万美元的VR内容基金

结语:VR设备推广的过渡期

一方面,VR直播、VR营销都属于轻度内容,而VR影视——尤其是高质量故事片——属于重度内容,用户粘性高;是以VR直播、VE营销的热,与VR影视的冷,既证清楚明了VR重度内容的缺掉,也证清楚明了在VR内容成长初期,轻度内容更易变现

另一方面,现阶段的较热的VR直播照样以演唱会、晚会等的企业主导直播为主,VR营销则更是由企业广告主推进的,也侧面证清楚明了现在的VR内容照样以B端为主导临盆,离平台与UCG还很远

VR内容细分板块浩繁,但总的来说可以分成可交互的游戏利用类,与弗成交互的全景视频类——VR视频、VR直播、VR网剧等等都属于全景视频有关全景视频究竟是不是真正的VR技巧,我们暂且不论,终究它已经成为绝大年夜多半用户走向VR期间的必经之路,是VR终端设备推广的紧张过渡道路这种鸡肋的非刚需产品是无法令不雅众长光阴忍受VR硬件带来的不适、画面不清晰、流量伟大年夜等诸多问题的,终究专门为平面显示打造的内容只有平面不雅影效果最好想要真正形成VR用户粘性,内容制作方必要为VR看风使舵,制作出相符VR特质的作品来,只有那时不雅众才真正乐意为VR买单

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